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    网站SEO诊断优化方案详解
    发布时间:2018/3/7 10:48:59     点击次数:

    什么是网站SEO诊断?

    网站SEO诊断是针对网站行业定位、页面展现、用户体验、搜索引擎优化、在行业中竞争性分析、短期规划与长期战略发展对策、目标客户转化等进行的站内和站外的优化操作过程,我首先考虑是否利于搜索引擎搜索优化、是否利于用户浏览、是否有利于友好的交互体验以及是否利于网站关键词排名优化的一种综合优化行为。


    为什么要进行网站诊断?

    网站诊断是为了更好的对网站进行整站优化、提升关键词排名、提高客户转化率。简单的来说就是网站各个方面如何符合百度等搜索引擎的优化规则、用户浏览体验原则、客户转化规则(网站无排名一切等于零,解决网站流量入口是网站主必做课题。解决用户来源的最佳途径就是搜索引擎优化尤其是百度优化)您的网站很有出色,但是为什么没有流量?您的网站流量很好,但是为什么没有销量?您的网站处于病态,像鸡肋一样存在着,怎样能让它为您带来收入呢?云优化为您提供专业网站诊断服务,让您的网站真正创造价值,增加目标客户转化提升网络营销目标?。ū鹑私棠救绾问∏?,云优化告诉您网站如何挣钱)

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    网站诊断、关键字优化、客户转化是营销的根本

    专业的网站诊断分析可以发挥多方面的作用,例如:

    1、全面的网站诊断有利于及时了解网站的问题,帮助企业少走弯路,降低贻误时机可能造成的损失,提高目标客户转化率。

    2、网站的行业特点、网站功能、网站结构、网站内容要素等决定了哪些推广策略更有效,网站专业评价为制定有效的网站推广策略提供决策依据。

    3、网站专业性评定可以获得专业网络营销人士的分析建议,对有效开展网络营销工作具有指导意义。

    4、网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现及网站升级再造提供参考。


    网整站优化诊断调整操作方案

    我们从网站上线、网站定位、站内调整、站外优化、关键词排名出现、关键词提升排名、关键词维护排名整个流程进行整理

    一、网站合理定位有利于关键字排名

    网站优化前期一定要有一个清晰定位,哪些关键词才有价值?如何合理分配关键词?如何定义标题、描述、关键词才能获得更好的排名?我们现在依次来说一说合理定义网站关键词、网站标题、网站描述等相关配置。


    1、网站标题写法(一般用下滑线、竖线或逗号隔开)常用的是用下滑线最好,例如:关键词1_关键词2_关键词N_网站名称或公司名称(标题不要超过80个字符,40个汉字)

    2、网站关键词优化有哪些技巧呢?首先要了解百度关键词划词和匹配词的原则,一般百度搜索引擎针对关键词都是部分匹配、完整匹配或联想匹配,例如我的网站标题是这么定义的:“网站优化_优化百度_关键词排名”那么将会有多少关键词出现排名呢?大家可以充分发想象力...该网站会出现这些关键词:网站优化、优化网站、优化百度、关键词排名、优化百度关键词、网站优化关键词、网站优化关键词排名、优化关键词、优化关键词排名、百度关键词优化、关键词优化等等一系列组合词,这些关键字可以作为关键词设置到网站描述里,,如果您遵循这个原则定义,你的关键词排名会更好!


    2、关键词合理写法有利于排名提升(关键词一般用逗号隔开,无论是全角还是半角,逗号一定要统一字符)例如:关键词1,关键词2,...关键词N(关键词不要超过100个字符,50个汉字)这里也有一个技巧,那就是关键词指数低的放到前面,按照指数从低往高进行定义。关键词优化注意事项:新站优化建议正确的选择关键词,关键词指数最好不友好超过1000,一般关键词指数100内成功率占90%以上,关键词指数100-300内优化成功率占80%左右,指数300-500优化成功率占70%左右,指数500-1000优化成功率占50%左右,我收的成功率周期是2个月内,想获得更好的关键词排名一定要往下看!


    3、合理定义网站描述有利于网站排名

    描述一定要按照公司名称+业务或服务项目再结合不分关键词(匹配词优先),整理出来具有一定概括意义的描述!这样才符合百度SEO建议规范。例如:做网站优化的站长,描述定义***公司专注于北京企业网站关键字优化排名服务(别小看这一句话,这是一句对网站标题和关键词的实质性总结,包含了部分或完整关键词)有利于关键词排名提升。


    关键词、描述、标题定义写法注意事项: 

    1、优化的关键词对应的页面内容一定符合关键词相关性(如果不符合内容相关性即便优化上去也会很快掉下来)

    2、关键词堆砌的写法站百度对其不友好,标题、描述、关键词一定要围绕网站主题和网站内容友好的表述,生硬堆砌关键词的网站不被百度喜欢!

    3、网站被百度收录后更改网站标题、网站描述、网站关键字导致网页实际标题和百度收录页面标题不一致而产生快照异常的站!快照异常一般排名不稳定、下降或消失,从而进入百度观察期。


    二、网站发布内容和维护内容时操作技巧

    1、标题的结构优化

    标题字数控制在60个字节内,一般30个汉字内

    从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前60个字节的内容。例如这种标题写法是不对的,也是被搜索引擎所抛弃的:福州到北京旅游_北京旅游天气如何_北京旅游景点介绍_北京好玩吗_现在去北京旅游会热吗,因为搜索引擎根本无法识别你的主题内容,所以全面表达网页主题标题才是符合搜索引擎的要求的。


    2、重要内容放在标题的最前面

    在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

    例如这种写法是有好的:关之琳否认脑癌发作 称洗牙遭误会|关之琳|癌症_凤凰娱乐


    3,网页Title放置网站名称,增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。

    有好的标题写法:【单电和微单的区别】-蜂鸟网

    有好的标题写法:法国卢浮宫博物馆藏文物精品在中国国家博物馆展出-新华网


    三、标题放什么内容更吸引用户

    用户在百度搜索框输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,网页标题内容是其考虑的重要因素。同时,搜索结果页内通?;嵊?0个结果,用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。 

    1,与网页内容最相关的关键词

    首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的******页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。正面case: 婴儿哭闹的原因_婴儿期0-1岁_育儿知识_宝宝树


    2,选择用户更常用的关键词

    同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。


    如佳能有一款单反相机,标准全称是“5d mark ii”,简称“5D2”,广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看,“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数:

    “5d mark ii”:257

    “5D2”:875

    “无敌兔”:467

    很明显,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入,最受搜索引擎用户喜爱


    3,选择能满足用户明确需求的关键词

    能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,SEO人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

    正面case: 【宝宝补锌】儿童缺锌怎么办_怎样给孩子补锌-摇篮网


    4,在真实的前提******现时效性

    在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。

    正面case:2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」


    5,直击用户痛点,引发共鸣

    还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不下。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。


    四,设计标题时避免做下面的事情

    1,欺骗用户和搜索引擎

    有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词,甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎,这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚,是一件非常危险的事情。所以:千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

    反面case1:青蛇完整_青蛇完整************观看_青蛇完整完整版视频——该网页仅仅提供了片花视频

    反面case2:李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息


    2,避免多网页使用同一个标题

    原则上每个网页都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题全部一致,将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

    不友好的例子如下图:



    四、站内优化必要的一些调整 

    1、 网站标题合理性(参考上面)

    2、 网站关键词合理性(参考上面)

    3、 网站描述合理性(参考上面)

    前三点是网站优化的重要组成部分,合理的标题定义、简洁实用的关键词组合、具备主题意义的描述总结在网站上线初期至关重要。(根据客户优化的关键词为基础,合理定义标题、关键词、描述)

    4、 网站内部结构调整

    5、 网站内部层次调整

    6、 网站路径、栏目命名、URL规范、文件名与参数调整

    7、 网站内部元素调整:例如Title、Alt、Flash、Frame等合理化调整

    8、 框架Frame规范调整

    9、 百度索引地图Sitemap建立

    10、 网站在百度收录中的快照诊断与合理性

    11、 关键词对应快照的诊断与合理性

    12、 百度蜘蛛痕迹监测与分析

    13、 网站统计与分析

    14、 网站死链检查与修正

    15、 页面加载诊断与优化

    16、 百度当天收录、当周收录、当月收录、当年收录分析与调整

    17、 清除低质量友情链接

    18、 对网站合理性提出建议


    五、站外优化必做的三件事

    站外优化辅助一般主要针对的网站外链发布与友链建设进行排名提升 

    外链建设:一般是将带有描文本的文章发布到高质量公共媒体上,例如:论坛、B2B网站、分类信息、博客等公共媒体

    友链建设:一般是以关键词为链接名称与对方网站进行交换,达到我的网站有你的链接,你的网站有我的链接。 网站链接交换注意事项如下

    1、网站链接交换误区一:大家经??吹交蛘咛浇换涣唇右欢ㄒ幸档乃捣ǘ园??同行业链接交换最大的好处是体现网站专业性而已,对于网站优化来说,同行业链接交换就是最大的欺骗,任何搜索引擎评级是根据交叉链接汇聚一点计算出来的,并不会去分析你是不是同一个行业,因为搜索引擎主要解决的是效率,其次是准确性,一个好的搜索算法绝对是直接、简单才是最主要的,所以不同行业链接交换肯定是没问题的,如果非要参考某一个指标,建议参考当前网站下有排名的的词量就行,词量越多,排名高,自然质量越高!至于权重或PR可以不做参考!


    2、交换链接主要看所交换的链接是否快照异常,快照异常的链接一般问题最大,快照异常主要原因是:百度对每个页面收录一次就会形成一个网页快照。好比对网页进行拍照留存,那么快照形成的标题、描述、关键词、内容都已经是确定的了,当用户再更改标题、描述、关键词或内容时,快照内容和网页实际内容就不一样了。这样就会产生快照异常,异常后关键词排名就会不稳定,关键词下降或消失!

    检查该网站友情链接是否异常?


    3、很多站长会参考百度SITE:URL 主站是否在第一位,以此来衡量网站是否被降权或被K,如果要参考site一定要对比当前网站词量和排名,这才是最主要的!如果site后主域名不在第一位,但是网站关键词排名都在,这个网站也是没问题的,出现这种结果只有一个原因,百度在升级或者数据没同步! 


    六、关键词排名出现与提升排名

    经过上面的站内调整与站外优化,一般指数小于500指数的词,2个月内排名自然出现在百度搜索结果内,当关键词进入百度搜索100位内,我们需要的通过技巧快速提升关键词排名,并稳定提升到百度首页!


    七、关键词排名维护技巧

    关键词排名维护一般分人工和软件辅助为主,人工维护一般以原创内容更新、外链建设、友链交换为主,软件辅助可以减少人员的时间成本,大家可以下载百度优化软件进行优化。


    网站优化要先诊断再优化!

    为什么那么多人都在做网站,真正通过网站实现利益转化的却很少?我们要做的不单单是一个网站,而是一个真正可以赚钱的网站,我们要通过SEO优化技术尽可能在最短的时间内锁定我们的目标人群。让我们网站的询盘率、转化率大大提升!

    不要只是盲目的为了做网站而做网站,做优化而优化,真正有效的SEO优化应该是先诊断网站的基本情况,再做优化。根据网站的行业定位、页面展现、用户体验、竞争性分析、搜索引擎优化、短期规划与长期战略发展对策、目标转化等进行的站内以及站外的优化操作过程进行一一分析与诊断,是否有利于搜索引擎优化、是否有利于用户体验、是否有利于网站关键词排名优化等一系列综合优化行为。我们看下网站诊断包括哪些内容?

    关键词

    网站结构

    页面优化

    内容分析

    内外链分析

    网站诊断的必要性

    作为站长,接手网站的首要工作就是要诊断网站的基本情况,以便于后期更好的对网站进行整站优化,更有效的提升关键词排名和客户转化率。通常来讲,就是把网站做到各个方面都能够符合百度、360、搜狗等搜索引擎的优化规则以及用户浏览体验原则。

    任何网站只要没有排名,一切都是空谈,只有真正解决网站流量入口的问题才能让搜索引擎优化变得有意义!所以才导致了你的网站长期处于病态模式,要么是没排名、要么是没流量、要么是没转化、要么是没咨询等等一切鸡肋问题!

    一、关键词

    首先是网站合理定位有利于关键字的排名。我们在优化前期一定要定位清晰,同时判断出哪些关键词有价值,这样我们在做标题以及描述的时候,才可以更好的利用关键词合理的布局到标题以及内容当中,从而获取好的排名。

    其次是关键词的优化技巧。百度关键词都有自己的匹配原则,一般分为部分匹配、完整匹配、联想匹配。我们拿珠宝行业来举例,比方说我们的网站主要是做定制首饰的,那么我们网站可能会出现的关键词会有这些:项链定制、戒指定制、钻戒定制、手镯定制、手链定制等。这是关于产品类目的分类?;箍梢粤胙由斐龈嗟墓丶?,比方说像:铂金戒指定制、黄金戒指定制、纯银手镯定制等等。像这种组合的关键词我们可以应用到网站内容描述当中,会对我们的网站排名很有帮助。

    二、网站结构

    网站结构是个很抽象的东西,不像关键词可以举例说明,通俗来讲,网站结构布局是为了符合用户的浏览需求,逻辑清晰,有条理,具有一定的指向性作用,引导用户找到自己想要的信息,给用户一个舒适的浏览环境。一般网站结构大致包含:头部(logo)、导航栏、轮播图、产品展示、核心卖点、优势策划、行业案例、客户见证、风险承诺、常见问题解答、高权重的友情链接等等,这只是最常见的一些板块布局,不同的行业以及网站类型,还会有一些差别,具体应以实际情况来策划。

    三、内容分析

    一直都在强调的内容,要以用户需求为主,深度挖掘用户的需求和痛点,才能策划好相关的内容进行引导,让用户被我们的内容吸引。好的内容策划是可以引导用户主动咨询客服的,对订单成交有很大的作用。


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